12月20日，由贏商網(wǎng)主辦的“2023贏商網(wǎng)大會暨贏商網(wǎng)百強(qiáng)榜研究成果發(fā)布”活動在上海閔行星河灣酒店成功舉辦?！笆肮庥螛穲@”作為南京一九一二集團(tuán)旗下南京一九一二時光游樂園服務(wù)有限公司的知名品牌，也受邀出席。

本屆贏商網(wǎng)大會以“超級商業(yè)，不止當(dāng)下”為題，設(shè)置了主題演講、高端對話、百強(qiáng)榜單發(fā)布、購物中心100支優(yōu)秀運(yùn)營項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、「金鼎獎」頒獎盛典等環(huán)節(jié)。2023年度零售商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)綜合實(shí)力TOP100、2023年度中國領(lǐng)軍品牌TOP100/新興品牌TOP100、2023年品牌商關(guān)注籌開購物中心TOP100等研究成果陸續(xù)發(fā)布，現(xiàn)場還舉行了贏商tech&騰訊智慧零售戰(zhàn)略簽約儀式，傳遞超級商業(yè)榮耀，助力行業(yè)高速發(fā)展。

「 潮流瞬變，商場招商如何在穩(wěn)定與變化間保持平衡 」

從 2004 年發(fā)展至今，南京一九一二投資集團(tuán)有限公司已成長為多領(lǐng)域、多元化發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)以文旅商業(yè)地產(chǎn)為主業(yè)，經(jīng)營范圍輻射商業(yè)品牌街區(qū)運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造、游樂項(xiàng)目、文化傳媒等多賽道。本次大會現(xiàn)場，圍繞“潮流瞬變，商場招商如何在穩(wěn)定與變化間保持平衡”的話題，南京一九一二時光游樂園服務(wù)有限公司總經(jīng)理王夢雅與現(xiàn)場嘉賓分享了她的精彩觀點(diǎn)。

王夢雅總經(jīng)理認(rèn)為，消費(fèi)時代正在發(fā)生變化，非商業(yè)化方向變得越來越重要。年輕人沒有信息差，更注重個人感官的消費(fèi)體驗(yàn)，對生活美好的追求、審美的要求更趨于一致。

因此，品牌在拓展的過程中需要關(guān)注購物中心的定位、客群是否與品牌的定位、客群一致，購物中心所營造的消費(fèi)場景與商業(yè)定位和業(yè)態(tài)品牌的一致性，購物中心招商的其他關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的品牌級次和調(diào)性是否協(xié)同。

「同頻共振 合力致遠(yuǎn)」

品牌如何與商業(yè)項(xiàng)目、與消費(fèi)者共贏，是拾光游樂園持續(xù)在探索和實(shí)踐的方向。這一點(diǎn)從拾光游樂園的門店擇址上就能看出。目前拾光游樂園已開設(shè)5家門店，進(jìn)駐的都是包含家庭精致消費(fèi)、精致社交以及有情感連結(jié)的商業(yè)項(xiàng)目，這類項(xiàng)目的消費(fèi)者對消費(fèi)客單、消費(fèi)場景、審美、精神享受的要求能夠與拾光游樂園的定位完全匹配。

「文化基因  一脈相承」

王夢雅總經(jīng)理談到，拾光游樂園的“慢打法”和追求共贏的理念，實(shí)際是來自于其母集團(tuán)——南京一九一二集團(tuán)。而且，在孵化拾光游樂園這一品牌之前，南京一九一二集團(tuán)已經(jīng)在這條道路上探索了很長一段時間。

“南京一九一二集團(tuán)是做文化商業(yè)出身，打造了知名的1912文化商街，從2004年第一條商街開始，一直專注于文化商業(yè)領(lǐng)域，圍繞怎么樣做體驗(yàn)式的商業(yè)和空間，不斷推陳出新?！?/span>

也是在這個過程中，催生了拾光游樂園，而其誕生的目的就在于解決商業(yè)空間的場景體驗(yàn)，盤活商業(yè)動線，同時把空間點(diǎn)亮作為經(jīng)營方向去考慮，不管是基于自身業(yè)主方，還是基于品牌商戶，都能得到共贏。

「拾光車站，各具特色」

王夢雅總經(jīng)理介紹，如果用具體的案例來進(jìn)一步說明，拾光樂園系列中有一個“拾光車站”，每一個拾光車站都是根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣幕?、?xiàng)目自身定位和消費(fèi)者實(shí)際需求來打造。

例如，在南京1912街區(qū)的拾光車站，結(jié)合了南京火車文化發(fā)展史，將復(fù)古風(fēng)情與現(xiàn)代潮流時尚相結(jié)合，以不一樣的視角展示濃縮的火車文化魅力；紅山動物園的拾光車站，以動物為主題特色；新簽約的杭州光環(huán)夢中心拾光車站項(xiàng)目，與商場聯(lián)動，圍繞項(xiàng)目商業(yè)定位——當(dāng)科技遇上自然，都市家庭游樂目的地，雙方共創(chuàng)打造拾光車站·自然探險主題概念店，這家新店與拾光游樂園首店“拾光車站·百家湖1912”非常類似。

“IPARK公園式休閑文化街區(qū)”是百家湖1912街區(qū)的商業(yè)定位，做足城市輕度假消費(fèi)，注重互動體驗(yàn)的增強(qiáng)、城市情感的釋放，創(chuàng)造全新的高品質(zhì)生活方式，且百家湖1912街區(qū)注重將百家湖自然景觀與商業(yè)做更好的融合，通過打通商業(yè)和自然，帶給消費(fèi)者一種新的生活方式，一個新的生活休閑空間。因此，拾光樂園品牌系列品質(zhì)游樂應(yīng)需而生，拾光車站、拾光之輪、拾光木馬、拾光卡丁、拾光沙灘樂園……這些文化藝術(shù)的游樂組合，一躍成為游玩熱門目的地和拍照打卡圣地。

王夢雅總經(jīng)理強(qiáng)調(diào)，回歸商業(yè)的本質(zhì)，購物中心和品牌方是相輔相成的，與品牌共成長，提供符合商業(yè)定位的品牌客群消費(fèi)能力和審美需求的空間和產(chǎn)品，以此吸引消費(fèi)者并滿足他們的需求，這樣購物中心和品牌方的運(yùn)營才能更穩(wěn)定和持久。

品牌如何與商業(yè)項(xiàng)目、與消費(fèi)者共贏，是拾光游樂園持續(xù)在探索和實(shí)踐的方向。拾光游樂園善于與商場定位結(jié)合，共創(chuàng)與商業(yè)項(xiàng)目主題契合的文化藝術(shù)高品質(zhì)游樂體驗(yàn)。拾光樂園連鎖化，但非標(biāo)準(zhǔn)化，拾光游樂園的每一家門店都有圍繞商場氣質(zhì)打造的個性化、特色化呈現(xiàn)。2024，期待與更多商業(yè)項(xiàng)目為消費(fèi)者創(chuàng)造特色文化空間、美好生活方式！